宝洁改变广告策略

2019
05/23
09:16

无需申请自动送彩金28/ 美国/ 宝洁改变广告策略

几十年来,主要的电视广告商宝洁公司(Procter&Gamble Inc.)现在更加关注通过直邮,互联网和其他营销方式来吸引特定的消费者群体。

“电视仍将是我们广告预算的重要组成部分,但我们正在研究各种方式,以吸引消费者居住,工作和娱乐的方式,”宝洁女发言人Gretchen Briscoe周四表示。 “这不是涉及的美元金额,而是我们接近市场的方式。”

布里斯科指出,宝洁新的Physique护发系列作为新方法的一个例子。

该公司今年早些时候推出了这一产品线,专门针对产品的目标受众 - 青少年到30年代初的女性。

趋势新闻

品牌标志的男性和女性剪影被放在大学校园附近酒吧的杯垫和眼镜上,宝洁公司邮寄了500,000个样品。 它还创建了一个网站,向消费者提供一瓶免费洗发水,并通过电子邮件将链接发送给10位朋友。

“我们的营销非常成功,Physique已经是市场上十大护发品牌之一,” Briscoe说。

她承认这种方法可能不适用于公司的所有产品 - 包括Tide洗衣粉和Crest牙膏 - 但是每个品牌都会做出自己的营销决策。

总部位于康涅狄格州韦斯特波特的新英格兰咨询集团创始人加里斯蒂贝尔表示,宝洁公司关注市场中子集的“微观营销”方法是未来的潮流。

“宝洁一直处于市场营销的最前沿,可以说是地球上最成熟的营销人员,”他说。 “他们已经明白,你不能离开广播,但依靠它只意味着你错过了一大群观众。”

宝洁也正在改变其广告代理商的补偿方式。 从本月开始,宝洁公司根据其推广品牌的销售增长表现向代理商付款。

传统上,代理商每消费一美元就获得15%的佣金。 这意味着代理商主要依赖电视,广告更昂贵。

这家总部位于辛辛那提的公司全球年销售额达到380亿美元,该公司还发誓不会削减其广告总支出,并在令人失望的一系列收益报告和顶级辞职后控制运营成本。
执行官Durk Jager。

该公司最近在电视广告方面遇到了问题。 在与科罗拉多州春天家庭事务部焦点的创始人保守的基督教领袖詹姆斯多布森会面后,宝洁公司已停止在两个充满活力的MTV节目上播放广告。

由于homosexuls的抗议,保守的广播评论员Laura Schlessinger博士主持了即将播出的电视脱口秀节目“劳拉博士”,该公司早先做出了决定。

免责声明:本文来自无需申请自动送彩金28新闻客户端自媒体,不代表无需申请自动送彩金28的观点和立场。