大规模枪击事件后AR步枪的营销策略受到新的审查

2019
05/29
08:12

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亚特兰大 - 这些广告几乎从任何枪支杂志的页面中跳出来:穿着油画颜料和伪装的士兵使用军用步枪描述对美国生活方式至关重要。 莫斯贝格品牌的宣传点充斥着“根据自由和独立的规格设计”的武器。

在和 大规模枪击事件后,主要枪支制造商的广告活动仍然有增无减,而且在黑色星期五之前,光滑的信息是销售的重要推动力,这是每年枪械最重的购物日。

但是,在最近的袭击之后,被称为AR步枪的半自动武器的营销策略正受到新的审查。 枪支管制活动人士表示,这些广告可能会激励下一个射手,而枪支权利倡导者则坚持认为这些武器被指责为疯狂的个人作品。

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“枪支不是仅以工具为基础出售的,”加州大学洛杉矶分校法学院教授,​​一本关于第二修正案的着作的枪械行业专家亚当温克勒说。 “它们作为美国价值观的体现而被出售。”

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这一广告已经成为法院针对一家枪支公司的案件的焦点,该案件涉及2012年康涅狄格州一所小学的大屠杀,枪手亚当·兰扎使用Bushmaster AR-15式步枪杀死20名儿童和6名成人。 Bushmaster以“考虑重新发行你的男士卡”的口号宣传其AR武器。

在诉讼中指控Bushmaster的制造者疏忽了向可能不稳定且意图造成大规模伤亡的年轻人推销军用武器。 针对雷明顿武器的诉讼被驳回,因为枪支行业获得了广泛的豁免权,但康涅狄格州最高法院正在权衡是否恢复它。

“他们在战斗中使用士兵的图像。他们使用口号调用战斗和高压任务,”家庭律师约书亚科斯科夫在听证会上告​​诉法官。 “雷明顿可能永远不会知道亚当兰扎,但他们多年来一直在追求他。”

大多数大规模枪击事件 - 由联邦当局定义为涉及家庭以外的四人或更多人死亡 - 都是用手枪进行的。 但今年,枪手在拉斯维加斯,德克萨斯和大规模枪击中使用了AR式火器。 它们也用于 , 也用于 。

步枪每年仅涉及枪支死亡的一小部分。 在美国每年发生的自杀事件中,大约有13,000名枪支死亡,其中大约300人涉及使用步枪 - 无论是AR型还是更传统的长枪。

美国枪支拥有者的执行董事埃里希·普拉特(Erich Pratt),枪支管制倡导者专注于诋毁武器而不是犯罪背后的人。 并且,他指出,德克萨斯州的枪手杀死了二十多名教徒,他们被附近的一名男子追捕,他用自己的AR步枪射击他。

普拉特说:“这是另一种试图妖魔化许多美国人为自卫目的所寻求的武器。” 然而,另一个拥有AR-15的男人是“因为阻止这个家伙而受到欢迎的人”。

自从20世纪60年代向公众推出以来,估计已售出800万支AR式枪支。 这个名字指的是ArmaLite Rifle,这是对现已解散的公司的一个设计第一个。 业界称它们为“现代运动步枪”或“战术步枪”。

根据代表枪支制造商的国家射击运动基金会(National Shooting Sports Foundation)的数据,大约一半由现任或前任军人或执法人员拥有。

他们的营销,再加上长达十年的禁令,以及许多在部署中使用它们的退伍军人的回归,都有助于推动他们的受欢迎程度。 在经历了近十年创纪录的数字之后,枪支销售在过去一年中趋于平稳,但该行业正在依靠AR及其许多配件的吸引力来保持它的发展。

这些武器被称为易于使用,易于清洁,易于修改,具有各种范围,库存和轨道。 因此,Sig Sauer广告展示了定制其AR风格武器的能力,展示了在战斗中被躲在建筑物中的士兵的形象。

“这些枪变得如此受欢迎的原因是因为它们就像是iPhone 10,”温克勒说。 “它们光滑,光滑,看起来很酷。”

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曾经是小型枪支经销商的领域,这些武器现在被沃尔玛,Cabela和Bass Pro Shops等大型零售商广泛销售。 罗默尔·迪奥尼西奥(Rommel Dionisio)表示,这些公司还向首次购买枪支的企业销售更多武器,他曾作为金融分析师和Aegis Capital Corp.的董事总经理密切关注该行业。

2017年军用步枪的销售量与去年同期相比急剧下降,当时由于担心希拉里·克林顿总统任期会导致更严格的枪支法律,人们纷纷囤积。 唐纳德特朗普出人意料的选举胜利消除了这些担忧,但却让枪支行业供过于求,需求疲软。

包括Smith&Wesson枪支在内的American Outdoor Brands在9月份报告称,由于对现代运动步枪的需求减少,长枪类别的季度收入比去年下降了64%。 据报道,该公司在此期间运送了51,000支长枪,而上一年则为111,000支。

在此背景下,许多枪支公司已经降价,提供回扣并减缓制造业。 一些AR-15步枪制造商今年早些时候将价格降至399美元 - 这一水平在一年前闻所未闻。

“现在它确实是一个买方市场,”Sturm,Ruger&Company Inc.首席执行官Christopher Killoy在最近的一次电话会议上告诉分析师。

这些交易带有稳定剂量的广告,突出了携带AR的爱国观念。

“这就是他们所强调的,这些都是一种生活方式的武器,”温克勒说。 “如果你是一个喜欢那些军事射手的爱国家伙,那就是你买的武器,有人会使用你的枪来保卫自己的国家。”

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