安海斯 - 布希以超级碗广告首次亮相啤酒

2019
05/23
02:08

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S T. LOUIS(美联社) - 安海斯 - 布希英博周二表示,正在推出一种新的特种啤酒 - 一种含有更高酒精含量的琥珀啤酒 - 并将通过超级碗广告推广其新啤酒。

Budweiser,Bud Light和其他啤酒厂的制造商将在2月3日的超级碗47期间推出百威黑冠,并在2月3日开始在全国各地的商店推出啤酒。它将在12月售出6盎司和12包装的玻璃瓶,以及22盎司的单瓶装。

此次推出是在Anheuser-Busch InBev在2012年超级碗期间推出另一种特色啤酒Bud Light Platinum一年后推出的。 与Budweiser Black Crown一样,Bud Light Platinum的酒精含量为6% - 百威啤酒的含量为5%。

Beer Marketer's Insights的编辑Benj Steinman表示,Anheuser-Busch InBev正在寻求与目前市场上的各种特色产品竞争。 尽管百威啤酒在其所谓的“高级常规啤酒”市场上的销量超过其最接近的四家竞争对手,但该市场并不像过去那样。

“百威啤酒在1988年达到了5000万桶的顶峰 - 目前只有三分之一左右,”斯坦曼说。 “如今,啤酒消费者一直渴望创新,风味,品种。这就是鸡尾酒和烈酒获得力量的原因。”

该公司表示,百威黑皇冠的配方源于对安海斯 - 布希英博的12位酿酒师的挑战,该项目被称为Project 12。 酿酒师开发了六种啤酒,客户去年在测试阶段进行了采样。

该公司收到了25,000份样品意见。 获奖食谱来自洛杉矶酿酒大师布莱恩沙利文。

“作为酿酒师,我们大部分时间都在啤酒厂工作,”沙利文说。 “12号项目让我们有机会亲自听到我们酿造啤酒的人的第一手资料。”

公司官员表示,百威黑冠将两排焦糖麦芽与四种国产啤酒花混合,在Beechwood芯片床上完成。 百威黑冠公司的高级品牌经理Nate Scudieri表示,“它始终坚持最初的百威配方,但却有自己独特的选择。”

除了30秒的超级碗现场,全国广告将包括广告牌,数字,广播和印刷,以及社交媒体。

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